​法国鳄鱼LACOSTE起诉卡帝乐鳄鱼CARTELO，获赔1480万元！

法国鳄鱼LACOSTE起诉卡帝乐鳄鱼CARTELO，获赔1480万元！

据法国品牌鳄鱼Lacost（以下简称法国鳄鱼）官方消息，针对卡帝乐鳄鱼Cartelo（以下简称卡帝乐鳄鱼）的商标侵权案胜诉。原告法国鳄鱼主张，其图形商标（头朝右鳄鱼）早在2006年就已经在中国达到驰名商标的状态，而被告南极电商及其关联公司在其卡帝乐品牌的服饰、包包等产品上使用鳄鱼的图形商标（头朝左鳄鱼）的行为具有明显攀附拉科斯特公司声誉的故意，易造成相关公众混淆，因此侵犯了法国鳄鱼品牌的合法权益，法院判决被告停止侵权行为，并向法国鳄鱼品牌支付赔偿金约1480万元。

国内市场主要占据三种“鳄鱼”，分别是法国鳄鱼、新加坡鳄鱼、香港鳄鱼。

法国鳄鱼源于1923年LACOSTE的创办人、世界网球名将Rene Lacoste正在波士顿代表法国参加戴维斯杯。他在比赛中像鳄鱼一样勇猛，故得到“鳄鱼先生”（Le crocodile）的称号。回到法国以后，一位朋友为他制作了一个鳄鱼标签，并贴在他的夹克上，这是之后流行于世的标志的处子秀。

卡帝乐鳄鱼源于新加坡，由陈贤进在1947年开创，商标品牌标志原为：鳄鱼图形+“CROCODILE”手写体商标在新加坡注册。1993年新加坡鳄鱼进入中国大陆市场，为避免由于商标问题引发的纠纷，新加坡鳄鱼使用与法国鳄鱼有明显区别的获准注册的“CARTELO+鳄鱼”商标。实际上法国鳄鱼不买这个“人情”，从 2000年开始，法国鳄鱼就开始起诉卡帝乐鳄鱼。

香港鳄鱼CROCODILE——鳄鱼恤始于1952年。其创始人陈俊与卡帝乐鳄的创始人陈贤进为亲兄弟，该公司于1971年在香港上市。鳄鱼恤一直以来的主要市场在香港，也覆盖了澳门和中国内地。1980年至2021年，鳄鱼恤还是Lacoste在香港和澳门的独家代理商。

而南极电商的原身则是我们熟知的“南极人”品牌。2008年后，南极人切断了生产端和销售端的所有自营环节，经营了十几年的工厂全部出售。“南极人”改名为“南极电商”，走上了品牌授权的商业模式，于2016年将卡帝乐鳄鱼品牌及其相关公司95%的股权以近6亿元收购。

实际上，这两头“鳄鱼”早已在中国因商标权争斗了数十年之久。

2000年5月11日，法国鳄鱼以卡帝乐鳄鱼侵犯其注册商标权为由提起诉讼。法院以二者已经形成了显著性的区别特征为由驳回法国鳄鱼的诉讼请求，但要求卡帝乐鳄鱼在之后商标使用中采取“避让”。2010年12月29日二审判决，上诉驳回，维持原判。

2018年，法国鳄鱼向国家知识产权局（当时的商标评审委员会）提出，新加坡鳄鱼于2012年申请在第18类即箱包等商品上的商标，与自己在先注册的商标构成近似，要求对该商标宣告无效。2018年11月，国家知识产权局认为两者在外观、构图等方面存在一定差异，且卡帝乐鳄鱼图形表现形式的商标已经长期使用，已经形成了各自的消费群体及市场认知，故卡帝乐鳄鱼商标予以维持。此后，法国鳄鱼将国家知识产权诉至法院。

2022年，北京市高级人民法院认为，仅仅依据鳄鱼头部朝向差异不能使公众区分，从而产生混淆。

如今，法国鳄鱼针对卡帝乐鳄鱼的商标侵权案胜诉，并获赔1480万元，未来卡帝乐鳄鱼将以什么身份再次出现也不得而知。国际品牌在中国的商标案件从屡战屡败到最终胜诉，说明商标诉讼的判决趋势正在发生变化，中国品牌值得警醒。中国企业要想长期稳定、持续发展，就必须创造和维护自己的品牌。