​B站停更风波背后，是无数创作者的无奈

B站停更风波背后，是无数创作者的无奈

不知屏幕前的你有没有考虑过做一名全职B站UP主？

4月2日，“B站UP主发起停更潮”的消息冲上微博热搜。

事件起源于 “靠脸吃饭的徐大王”和“-LKs-”两位B站百万级粉丝UP主接连断更。

“靠脸吃饭的徐大王”拥有近400万粉丝，发布视频说自己未来要停更一段时间。而“-LKs-”拥有300多万粉丝，也公开宣布要暂时停更。

用户们很快把这个消息与此前B站亏损、UP主激励收益下降的新闻联系起来，担心B站是不是要凉凉了。

但在停更事件发酵仅仅一天后，根据澎湃新闻记者对相关人士的采访，所谓的“停更潮”只是部分UP主因个人原因停更，并非集体行为，并且两位up主随后也在微博做出回应：

“两个热搜有点莫名其妙，也不知道被谁安排了，我停更的原因在自己视频里说的很清楚，都是我个人的原因。”——B站UP主“靠脸吃饭的徐大王”

虽然现在基本可以确定，“停更潮”只是一次外界的误读，但仅是两位UP主的断更便引起外界如此规模的猜测和担忧，从侧面体现了B站在用户心里的分量。

01

一分钱难倒内容老兵

B站的建立最早基于ACG圈层，受众以二次元群体为主，早期各种运营机制都不完善，其内容都是依托用户搬运和无偿字幕组，因此也被叫做“用爱发电”。当时B站盈利模式并不清晰。自2014年陈睿加入B站后，提出“小国寡民是开心，但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉”的理念，于是开启了轰轰烈烈的用户增长的战略。

历经多年的不断“破圈”和接纳新用户，曾经的“小破站”已经成长为拥有9000万日活用户、日均使用时长96分钟，拥有 3662个频道的超级内容平台。

不同于“爱优腾”这些视频平台，B站是平均质量最高、用户最活跃的内容平台。高质量的内容、高质量的用户、良好的社区生态一直是它的核心价值所在。

但外表光鲜的B站却一直在亏损。B站首席财务官樊欣在2021年首次提到，预计将在2024年实现盈亏平衡。B站董事长兼首席执行官陈睿也表示，在2023年会更关注提升毛利率、降低亏损。“从去年开始，整个互联网行业的发展进入了一个新的阶段。每家公司都会关注更有质量的增长，关注利润和现金流。对于B站来说，今年我们的关注点会是增收减亏和追求健康的用户增长。”

02

B站UP不好当

5%UP主贡献了96%的播放量

2022年四季度Bilibili财报中的几个关键数据，清晰地说明了UP主们的内容生产情况：

月活UP主达到380 万，同比增长25%；

月投稿量达到1760万件，同比增长62%；

月人均投稿数为3.7个，同比增长4.8%；

根据券商分析，截止2022年第二季度，B站月均活跃UP主与月视频提交量，显示内容生态正循环持续健康运转。

虽然B站整体数据好看，但当把视角聚焦到某个UP主时，情况就完全变了：在千万UP主中，真正能够出圈的只是凤毛麟角，尤其是在细分频道增加、用户分化、UP主分化明显的当下，UP主想实现频道维度内的出圈都难上加难。数据显示，虽然万粉UP主的绝对数量在增加，但增速已经放缓，头部UP群体逐渐固定，形成了某种“阶级固化”。

在更重要、更直接的收入方面，百万、千万级粉丝UP主粉丝量大，有较高的播放量基数，在获得更高B站平台激励的同时，也有更丰厚的广告收益。而中小UP主面临粉丝量少、增长难、创作激励被砍、商单机会较少等多种生存压力，这些压力反向导致更新频率低、内容质量低，形成了恶性循环。

这种“旱的旱死、涝的涝死”情况进一步加大了UP主之间的差异。根据中泰研报数据显示，2022年第二季度，B站前 5%UP主贡献了96%的播放量。

与播放量成反比的是，中小UP主实际上贡献了B站的绝大多数内容，每年的百大UP主评选里也不乏突然爆火的黑马。好在B站意识到了问题的严重性，并称将70%的长尾流量分给了中小UP 主，以维持创作生态的健康增长。

03

红利期已过

长视频一片红海

熟悉视频制作与策划的朋友们可能了解一个视频制作多么不易，“用爱发电”并不是一句空洞的口号。尽管“靠脸吃饭的徐大王”称停更是个人原因，但他也在视频中提到了亏钱这一因素。在B站上，对创作激励、做视频不赚钱、审核麻烦、投入产出比低的讨论也很多。

笔者采访了一位在体育垂类专注篮球视频、粉丝量在1万左右的UP主，她分享道：“我觉得最大的困难就是现在的变现非常不合理，创作激励和以前完全不一样了。以前，10万播放量可能有几百块的创作激励，但现在的话，你就算10万播放量，你的创作激励可能就几块钱。只能说当个副业，把你的爱好，把你的热爱传递出去。”

不仅创作激励减少，小UP主的成长之路也变得更难。

来自北京某高校的新传专业学生小G透露，她曾与几个同专业同学组成一个小团队，创建了共有的B站账户，希望“做出一番事业”。但实践起来后才发现，由于“我们对内容质量比较有期待，大家每次就一起脑暴，然后开会、写脚本、改脚本、拍摄、剪辑，视频制作流程长、上传后流量低，成长周期非常长，最后因为时间精力跟不上而搁置：“做了大概四个月，产出了两三个视频，然后粉丝量基本是两位数、个位数。”

图为B站UP主商业化路径，主要有创作激励、充电计划、悬赏带货、花火平台、自接商单、直播等。

相较于短视频模式，长视频更擅长高质量信息的完整传播，这也是B站深受大家喜爱，并能做出日均使用时长96分钟这样惊人数据的原因。但对生产内容的UP主来说，长视频意味着要投入更多精力、面对更大风险和不确定性。

虽然这次停更潮只是一次误会，但在许多用户未曾注意到的角落里，很多小UP主无奈放弃了视频制作，在无人知晓的情况下停更，彻底淡出大众视野。

作者：鹤山 永光 排版：骆伟玲

图片源于Q仔互联网冲浪所得，若有侵权，后台联系，Q仔滑跪删除~