​「独家」2020年首季线上代餐奶昔TOP金品榜发布

「独家」2020年首季线上代餐奶昔TOP金品榜发布

（快消品独家讯）一提到“代餐”，很多消费者会直接和“减肥餐”挂钩。代餐市场的规模并不小，但存在明显的问题：有品类无品牌，市面的产品良莠不齐，有的甚至被认为是“智商税”。代餐产品的痛点也很明显：口感不好，大豆分离蛋白冲水有豆腥味，因此生产方面传统的思路是选择用香精去掩盖；冲泡不顺滑，会有结块。

而代餐奶昔的出现，让代餐变得有趣起来，在淘宝吃货发布“趋势新品榜”中代餐奶昔等健康食品受捧。经过近年海外代餐品牌对中国市场的充分教育，代餐产品作为近年来逐渐兴起的一种健康饮食生活方式，开始受到越来越多爱健康和爱运动的人士关注。尤其在中青年特别是白领的休闲时间、早中晚餐的代餐市场，具有极大的发展空间。

2019年发布的首份代餐行业白皮书显示，我国代餐市场正呈现强劲的上升势头，并保持逐年30%以上的增长率，预计到2023年，市场需求规模将从目前的60亿元增长到180亿元。

由东方快消品中心同行业领先的全媒体——《快消品（网）》经过根据天猫、京东、苏宁易购、亚马逊中国、唯品会、中粮我买网等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的2020年首季大数据零售监测，独家发布“2020年首季线上TOP金品榜——代餐奶昔”。

在本次的“代餐奶昔2020年首季线上TOP金品榜”中，康宝莱（中国）保健品有限公司旗下的康宝莱代餐奶昔荣登榜首，康宝莱蛋白混合饮料含有丰富优质大豆蛋白、膳食纤维、多种维生素及矿物质等营养成分，共有草莓、香草、巧克力三种口味供消费者选择。

排名第二位的是深圳精准健康食物科技有限公司旗下的WonderLab，作为新兴品牌，WonderLab与喜茶的联名款“无尽灵感”礼盒在2020年4月正式上线，喜茶的三个热卖款——芝芝莓莓、黑糖波波和暖暖奶茶，在此次联名中摇身一变，成为了“WonderLab小胖瓶”的代餐奶昔口味。而此次联名被业界认为是对代餐奶昔口碑的一次“洗白”，让消费者对减脂的恐惧减少。

来自英国的全球知名体重管理&健康产品公司SlimFast排名第三位，据《快消品》了解到，SlimFast在中国由东方国际集团上海利泰进出口有限公司进口销售。此前在2018年，全球最大的运动营养品公司哥兰比亚宣布以3.5亿美金收购SlimFast。而天猫国际也助力了Slimfast在跨境消费市场中销售增长，旗下罐装奶昔成为消费者的热门代餐奶昔选择。

而排名第四名的是来自澳洲的FatBlaster，其在中国由奥葆（上海）贸易有限公司进口销售。作为澳大利亚调研机构Canstar Blue评选出的最受消费者满意的代餐奶昔品牌，FatBlaster在国内的消费者口碑同样不错，致力于开发创新型产品，为消费者提供更好的服务。

北京康比特体育科技股份有限公司旗下的康比特代餐奶昔排名第五位，同样是老牌营养及健康品牌的汤臣倍健以及碧生源分列第七、八位。

值得一提的是，网红瓶装代餐奶昔品牌Smeal本次也上榜排名第六位，创始人曹鹏是司密澳（上海）生物科技有限公司的CEO，Smeal的升级方向可以总结为三个关键词：便利、健康、好喝，目前有黑豆黑芝麻、玄米抹茶、布鲁塞尔可可、椰香紫薯、泰晤士奶茶、炭烧拿铁咖啡六种口味。

排名第九位的是北京乐纯悠品食品科技有限公司旗下的Bio-E；而雀巢旗下的Optifast代餐奶昔本次排名第十位。

代餐食品是新兴的产物，目前都是按照食品来管理的，并不是保健品，大部分都是没有蓝帽子的，目前这个新兴的行业内没有统一的标准，国家也并没有规定它们究竟需不需要蓝帽子，因此消费者在选择时候应当谨慎选择适合自身情况的代餐产品。